Las estampas del Mundial superan a la cerveza en ventas de Oxxo
El fenómeno del coleccionismo durante la Copa Mundial ha impulsado los ingresos de Oxxo, desplazando a las categorías tradicionales de consumo durante el torneo.
Durante la reciente temporada del Mundial de Futbol, las tiendas Oxxo en todo México registraron un comportamiento atípico en sus ventas. Aunque históricamente estos eventos deportivos disparan el consumo de cerveza y botanas debido a las reuniones sociales, en esta edición el principal motor de tráfico en los puntos de venta fue la comercialización de sobres de estampas Panini.
El interés masivo por completar el álbum oficial del torneo generó una demanda sostenida en las sucursales, convirtiéndose en un artículo de alta rotación. A diferencia del consumo de bebidas alcohólicas, que suele concentrarse en horarios específicos o fines de semana, la búsqueda de estampas mantuvo un flujo constante de clientes a lo largo de toda la jornada, beneficiando la venta cruzada de otros productos básicos.
Analistas del sector minorista señalan que este fenómeno refleja un cambio en los hábitos de consumo de los aficionados mexicanos. El coleccionismo logró captar a un segmento demográfico más amplio, incluyendo a menores de edad y familias, quienes acudían a las tiendas con el objetivo principal de adquirir los paquetes de estampas, lo que incrementó el número de visitas diarias a los establecimientos.
Esta tendencia permitió a la cadena mitigar la dependencia de las categorías de consumo tradicional durante los partidos. La logística de distribución implementada para asegurar el abasto de sobres en miles de unidades evitó el desabasto, consolidando a la red de tiendas como el punto de referencia principal para los coleccionistas en el territorio nacional.
Aunque el torneo concluyó, el impacto en los ingresos operativos durante los meses de competencia subraya la importancia de los productos de entretenimiento y coleccionismo en la estrategia comercial de las tiendas de conveniencia. La capacidad de adaptación ante las nuevas dinámicas de consumo durante eventos deportivos globales parece ser ahora una pieza clave para el crecimiento del sector minorista en el país.
